驰名商标的取得与认定

　　驰名商标的形成

　　驰名商标，从其文化背景来看，是那些有相当规模或销售量、商品市场占有率高、商品销售范围很广，以及商标使用时间长、服务质量好、企业知名度及企业信誉得到社会公众肯定的注册商标。

　　从这个意义上讲，某一商标是否驰名或能否成为几国公众甚至世界各国人们的认可、肯定，并不是由商标标识本身的外在形式；

　　如由图形、文字及其组合等方面决定的，而是由商标所标示或代表的商品或服务与社会公众的利益交换关系；

　　以及该商标使用者的企业形象、公众评价等是否为众多消费者在长时间和较大的范围（即商标驰名的时空条件）认可及其认可的程度、该认可持续时间等因素决定的。

　　同时，社会的进步总是以文化的演进为特征的。在其中，当某一商标标识所代表或标示的商品或服务具有了文化的内涵后，该商标标识所具有的特殊的文化涵义即商标驰名的文化条件，就与当时社会人们的物质生活、精神生活产生了亲和力。

　　人们作为消费者也好，作为一般社会公众也罢，迟早会对某一商标标识表现出持久而浓厚的喜爱。

　　作为回报，商标使用者以优质的产品、优良的服务、优秀的企业形象，以及优等的信誉等（商标驰名的企业内在条件）保持其商标标识的文化土壤与法律环境。

　　不能否认，法律文化造就驰名商标。所谓法律文化，是指人们对法律制度的心理评价和态度的总和。

　　对商标的保护和驰名商标的形成而言，法律文化实质上是社会对驰名商标的认识、态度和观念的总和。

　　无疑，驰名商标的诞生来之不易，单从时间和创立它的人力支付上看，要经过几代人，乃至数百年的法律保护和社会公众的评价累积。

　　而若从人力支付上观察，应当说任何驰名商标的形成，都是劳动者以其创造世界的劳动的不断付出，才把与某一商标对应的商品、商品质量或生产工艺或服务等锤炼成著名商品或独具特色的生产工艺、服务等。

　　例如电影《红高粱》的艺术描写，就揭示了中华名酒“五粮液”、“泸州老窖”等商品的驰名商标曲折的历史过程和艰难创业的历史背景。